ada yang bisa bantu translate? :)?

0 suara
ditanyakan 1 Nov 2012 dalam Pendidikan & Referensi oleh Dendi Barkah (2 poin)  
Google Buys a Major Stake in the Online Display Ad Business


By the beginning of 2007, Google was making billions as the leading supplier of search-related advertising. However, the company had made little progress in the other important part of online advertising: graphical and multimedia display ads. The display ad business was heating up as major advertisers grew more interested in reaching consumers online. In addition to the option of using display ads, these advertisers wanted to be able to run entire ad campaigns across carefully selected websites while targeting viewers based on their online behavior. To compete in this booming market, Google CEO Eric Schmidt knew his firm needed to boost its resources and capabilities, and fast.
With more money than time on its hands, Google opted to buy rather than build. In April 2007, the company purchased DoubleClick, a pioneer in online advertising. For $3.1 billion in cash, Google acquired an experienced engineering and sales team and DoubleClick’s extensive ad serving and tracking technologies. These systems allow advertisers to target ads to specific types of web surfers, controlling where, when-and to an increasing degree-who sees their ads. The systems also let advertisers monitor the effectiveness of their ads by tallying click-through rates and other key data.
The acquisition brought more than just talent and technology, however. In the words of one industry executive, DoubleClick had “relationships with virtually every major online publisher and more than half of the online ad agencies.” With advertising at the core of its business model and major advertising capabilities, Google helped secure its future with one swift move.
Speaking of swift moves, competitive urgency also  played a significant role in the purchase decision. The online advertising industry was quickly consolidating during that time frame, with the three major companies-Google, Yahoo!, and Microsoft-each trying to assemble the most compelling one-stop solution to entice big-name advertisers. A few months earlier, Yahoo! had purchased a minority stake in Right Media, a company with capabilities similar to DoubleClick’s, and Microsoft was competing with Google to buy DoubleClick. Then soon after Google snagged DoubleClick, Yahoo! bought the rest of Right Media, and Microsoft turned around and shelled out $6 billion in cash for aQuantive, another major player in display advertising. Within the course of a few months, the entire industry was reshaped.
Of course, as with all mergers and acquisitions, the deal is only the beginning, not the end. Google still needs to integrate DoubleClick’s people, technologies, and business relationships into its existing operations. The company also faces some criticism and government review of the deal. Privacy advocates weren’t happy that Google could now analyze the search, browsing, and even buying habits of online consumers (although DoubleClick stressed at the time of the acquisition that data on web-surfing habits belongs to its clients and was therefore off-limits to Google). The federal Trade Commission (FTC) also stepped in to review the deal. Although few people expect the FTC to prohibit Google from finalizing the acquisition, it could eventually require the company to sell off some parts of its newly combined operations to avoid giving it too much competitive dominance in the market.

Critical Thinking Questions

1.Why wouldn’t Google take the simpler and cheaper route of creating a strategic alliance with DoubleClick, rather than purchasing the company outright?
2.The FTC doesn’t have the authority to stop the Google acquisition on the basis of privacy concerns, but should it? Why or why not?
3.What are the risks of buying a company simply to keep it out of a competitor’s hands? What is likely to happen to the acquired firm when this happens?
   

Harap masuk atau mendaftar untuk menjawab pertanyaan ini.

1 Jawaban

0 suara
dijawab 1 Nov 2012 oleh barito (10 poin)  
Google membeli saham utama di Online
tampilan iklan bisnis oleh awal tahun 2007,
Google membuat miliaran sebagai pemasok
terkemuka iklan terkait penelusuran.
Namun, perusahaan telah membuat sedikit
kemajuan di bagian penting lain dari iklan
online: iklan tampilan grafis dan
multimedia. Tampilan iklan bisnis memanas
sebagai pengiklan besar tumbuh lebih
tertarik dalam mencapai konsumen online.
Selain pilihan untuk menggunakan tampilan
iklan, pengiklan ingin dapat menjalankan
kampanye iklan seluruh di seluruh situs web
yang dipilih dengan cermat sementara
menargetkan pemirsa yang didasarkan
pada perilaku online mereka. Untuk
bersaing di pasar ini booming, Google CEO
Eric Schmidt tahu perusahaan diperlukan
untuk meningkatkan sumber daya dan
kemampuan, dan cepat. Dengan lebih
banyak uang daripada waktu di tangan
yang, Google memilih untuk membeli
daripada membangun. Pada April 2007,
perusahaan membeli DoubleClick, pelopor
dalam iklan online. Untuk $3.1 miliar tunai,
Google mengakuisisi teknik yang
berpengalaman dan tim penjualan dan iklan
DoubleClick luas melayani dan pelacakan
teknologi. Sistem ini memungkinkan
pengiklan untuk menargetkan iklan untuk
jenis tertentu peselancar web,
mengendalikan mana, ketika- dan
meningkatnya-siapa saja yang melihat iklan
mereka. Sistem ini juga membiarkan
pengiklan memantau efektivitas iklan
mereka dengan menghitung-hitung klik-
melalui harga dan data lainnya kunci.
Akuisisi membawa lebih dari sekedar bakat
dan teknologi, namun. Dalam kata-kata
satu industri eksekutif, DoubleClick telah
"hubungan dengan hampir setiap penerbit
online utama dan lebih dari setengah dari
agen iklan online." Dengan iklan pada inti
dari model bisnis dan kemampuan iklan
besar, Google membantu mengamankan
masa depan dengan satu bergerak cepat.
Berbicara tentang swift bergerak, urgensi
kompetitif juga memainkan peran penting
dalam keputusan pembelian. Industri
periklanan online dengan cepat
mengkonsolidasikan selama kerangka
waktu itu, dengan tiga perusahaan besar-
Google, Yahoo!, dan Microsoft-masing-
masing berusaha untuk merakit paling
menarik satu solusi untuk menarik nama
besar pengiklan. Beberapa bulan
sebelumnya, Yahoo! telah membeli saham
minoritas di Right Media, sebuah
perusahaan dengan kemampuan serupa
dengan DoubleClick, dan Microsoft bersaing
dengan Google untuk membeli DoubleClick.
Kemudian segera setelah Google
tersangkut DoubleClick, Yahoo! membeli
sisa Right Media, dan Microsoft berbalik
dan dikupas $6 miliar tunai untuk
aQuantive, lain pemain utama dalam iklan
tampilan. Dalam kursus tersebut beberapa
bulan, seluruh industri dibentuk. Tentu saja,
seperti semua merger dan akuisisi,
kesepakatan adalah hanya awal, bukan
akhir. Google masih perlu untuk
mengintegrasikan orang DoubleClick,
teknologi dan hubungan bisnis ke operasi
yang sudah tersedia. Perusahaan juga
menghadapi beberapa kritik dan
pemerintah review dari kesepakatan. Para
pembela privasi tidak senang bahwa Google
sekarang dapat menganalisis pencarian,
browsing, dan bahkan membeli kebiasaan
konsumen online (meskipun DoubleClick
menekankan pada saat akuisisi bahwa data
pada kebiasaan web surfing milik klien dan
karena itu off-batas ke Google). Federal
Trade Commission (FTC) juga masuk untuk
meninjau kesepakatan. Meskipun beberapa
orang mengharapkan FTC untuk melarang
Google dari menyelesaikan akuisisi, itu
akhirnya bisa membutuhkan perusahaan
untuk menjual beberapa bagian dari operasi
baru gabungan untuk menghindari
memberikan terlalu banyak dominasi yang
kompetitif di pasar. Berpikir kritis
pertanyaan 1. Mengapa Google tidak akan
mengambil rute yang lebih sederhana dan
lebih murah dari menciptakan sebuah
aliansi strategis dengan DoubleClick,
daripada membeli perusahaan langsung? 2.
FTC tidak memiliki wewenang untuk
menghentikan akuisisi Google berdasarkan
masalah privasi, tetapi harus itu? Mengapa
atau mengapa tidak? 3. Apa resikonya
membeli perusahaan hanya untuk
menjaganya dari tangan pesaing? Apa itu
mungkin terjadi untuk perusahaan diperoleh
ketika hal ini terjadi?
Selamat datang di Gimana.in, Ajukan Pertanyaan dan biasanya terjawab dalam beberapa menit..
Pengguna Teraktif
bulan ini:
    Gute Mathe-Fragen - Bestes Mathe-Forum

    24,581 pertanyaan

    40,387 jawaban

    17 komentar

    19,686 pengguna

    ...